6月25日，一场由“
神州专车”自导自演的互联网传播案例在坊间传开来。朋友圈里一大群朋友在吐槽“
神州专车”这次营销行为的失败，有人说纯属“自黑”，有人说花高价买骂名，还有人说是“损人不利己”。到了晚上，“
神州专车”发了一条道歉信曰“扛不住了！神州专车终于道歉并送券了！赶紧看”，又一波声浪压过，只不过这时开始有人点赞，甚至有人开始表扬了。不到24小时，这场“
神州专车”自导自演的大剧竟然有了第二次高潮。
我生活在一个三线城市，自己开车，平常并不怎么用得到这些互联网招车工具。单纯从一个第三方的角度来侃侃神州专车这次的宣传策略。
首先，我要旗帜鲜明地表达我的观点：这是一次成功的营销，至少可以打80分。晚上7点之前，由于神州文案出现的错别字、艺人表示不知情等问题不断被挑战质疑，我还在想神州会如何应对。可到了晚上，等神州的道歉信一出来，我就笃定这次神州赢了，不是赢了优步，而是赢了用户。
何出此言？
在移动互联网时代，用户时间碎片化趋势非常明显。这种环境下，“注意力就是生产力”。神州用了极低的成本获得了亿万用户的关注，这本身难道不算是成功吗？或者换个说法，在这个案例之前，有多少人真正关注过“
神州专车”？而今天之后，人们无疑会在招车之前，考虑多一种选择。
神州在这次营销宣传的主题文案是“Beat U！我怕黑专车”，重点突出了“安全”二字。在几组明星的代言上均体现了“黑专车”的内容，不断强化用户的痛点，也是对前段时间网上热炒的优步系列宣传的一次回应。先不提文案写得如何，但这痛点是抓得相当准确的。尽管共享经济带来了前所未见的新体验，极大地方便了人们的工作生活，但其背后隐藏的安全风险确实是值得每个人关注和思考的。我想，等这一轮舆论风波过后。“安全”二字或许会成为
神州专车的标签，甚至变成“底层代码”彻底植入人们的意识。
作为一家传统企业，神州回应的速度、形式都值得点赞。有人说，在移动互联网时代，再热的新闻也只有48小时的生命力。用户才没有耐心等着你认真构思个把星期后的回复呢，“如果没续集，用户早换台了”。因此，神州非常及时在第一时间做出了回应，一组简洁的H5宣传海报，再附上30元的用车券和App下载链接，不可谓不用心。在我的朋友圈里，不少朋友纷纷领取了30元的用车券并转发了这条道歉的微信。这难道不算是一种成功？有人评论“
神州专车”这么黑对手，有些不厚道。那我要问，既然不厚道，那为何还有那么多人选择了输入手机号去拿这个用车券呢？
圈内有朋友神评论：“中国就是自以为站在道德制高点的人太多。”用户真的那么在意什么滴滴、优步和神州吗？用户要的是实惠、安全、快捷、方便，管你是什么品牌、什么模式，只要自己用得爽就够了。我们没必要站在企业的角度品头论足，商业社会结果说话。
互联网的口水仗看得多了，就跟看相声似的。重要的是，必须有人得被逗乐，否则就真成了自娱自乐。无论怎样，产品才是核心，用户自会用脚投票。
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